爱特影互动营销让广告更“精准” 本文作者：原麦肯光明广告策划 华尔街报高级特约专栏作者 孟昊 　　精准的互动营销目的是更好地满足客户的个性化需求、为客户提供个性化服务的同时，树立起企业产品和服务在顾客心目中的良好形象，强化顾客的品牌意识，为企业培养和建立稳定的忠实顾客群，从而达到一对一传播沟通的终极目标，即由企业与消费者之间的沟通转化为消费者之间的沟通，从而实现消费者的口碑传播和无限客户增殖；“一传十，十传百”形成裂变式客户增殖效果，使企业低成本扩张成为可能。

　　2010年4月第十届北京国际车展上，在新浪网媒体展台上笔者被体验了一回个性化互动营销。说被营销是因为好友硬拉过去体验的。结果让笔者很是佩服，笔者从事10多年广告行业的营销策划，还真头一回看到这么绝的营销方式。新浪网这一次除了在现场同时做多个现场访谈直播外，还引入了爱特影-一种奇特的特技摄影机器人。每一个现场观众都可以站在这台机器人前面虚拟的与豪车名模合影留念。摄影技术采用好莱坞特技摄影的方式进行，非常的神奇好玩。从拍摄到打印照片，整个过程大约25秒。从笔者拿到的照片来看，笔者与汽车很逼真的融合在一起了，效果倍儿棒，与身临其镜到现场真人真车拍摄的效果几乎没差别，如果现场人山人海的情况下拍摄效果还没有机器人拍出的效果好。照片上面还有一个网址和电子照片的下载编号。

　　后来经过好友的介绍，笔者得知自己确确实实的被营销了一把。爱特影机器人里所有能拍摄的汽车都是新浪的赞助商和广告主。新浪通过这样营销方式帮助广告客户建立一种非常有效的口碑营销方式。观众在现场与广告商的汽车互动拍摄，最后还赠送一张个性化的留念照片，比一般的宣传彩页要有效得多，所有拿到照片的人都会很好的保留并传播着，这本身就是广告传播。照片上还显示出网络分享地址，新浪很期望体验过的观众不仅拿着照片在线下朋友间传播这些汽车，在网上也要通过网络的方式分享传播这这些照片。网络分享传播还不受时间和空间的影响，帮广告商延长了广告传播的生命周期。

　　总结一下，爱特影应该是提出一个立体化、个性化的精准互动营销方案。首先这样的机器人因为好玩好奇在现场能够拉人气聚人气，这是许多枯燥的产品在现场营销无法解决的难题。其次照片打印还很快速并便宜，只要把每一个背景设计到位那比宣传彩页要好得多。最后还有网络分享方式的支持，不受时间空间的影响，继续帮广告商不断的传播下去。这样的一种营销方式应该能不能说服广告主，能不能普及开来，在运营过程有会不会有什么困难，我目前不得而知，我将尝试向我们的客户推广。以后还得多逛逛展会，也许能找到越来越新的越有效的营销方式。